低迷时期酒企如何营销创新
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
去年的“土豪”白酒企业今年已然暗淡无光。作为中国经济形势“晴雨表”的央视*金资源广告招标会，今年也不留情面地映射出各行业景气度。
除一直领先的食品饮料、家用电器外，汽车行业冲进前三位，旅游和医药保健也占据主要位置。而白酒业仅洋河酒业坚守阵地却也“犹抱琵琶半遮面”之外，其它酒企几乎偃旗息鼓。相比之下，去年的*金资源招标，白酒品牌茅台和剑南春为整点报时时段广告激战，最终拍出1.8亿元高价，剑南春以6.08亿元成为标王，四家酒类企业剑南春、五粮液、茅台、汾酒累计花费17.22亿元。如此可见，白酒业确已元气大伤，不得不面对漫长的低迷时期。
白酒业的景气程度在明里，透过广告投标可以直观体现出来；而同为酒类行业的葡萄酒业，却是“暗自伤悲”。然而，越是不济的时候，无论是白酒还是葡萄酒企业，越是要把握各种资源为自己求得一线生机，同时也可乘机在黎明到来之前甩下竞争对手。因此，有效的营销手段当下更为渴求。显然，白酒和普通酒业广告宣传已不能单纯地通过“砸钱”这种粗放式的营销方式争夺眼球；相反，更需要通过有针对性同时又覆盖面广的新渠道投放广告，才能在资源有限的束缚下获得宣传效果的最大化。
白酒业土豪气势不在，央视广告竞标场上难免枯槁暗淡；葡萄酒业可谓难兄难弟，萧条气息逼近，同样黯然神伤。非常时期，当以非常之计突围。考虑到成本节约和效果最大化的宣传需求，现时白酒和葡萄酒企业可尝试新兴络广告方式，即RTB广告，实现低成本却针对性强、覆盖面广的宣传效果。
